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GUANGSHOU

娃哈哈推出维生素饮品“启力”

来源:网络 作者:广寿保健品公司 时间:2014-11-29 15:07:04

  红牛作为一种功能性饮料,越来越受到市场关注,据说喝红牛可以增加能量,缓解疲劳和提神,不过红牛被爆含有多种非法添加剂,可能类似兴奋剂的作用。随着红牛的坚挺和脉动的高速增长,功能饮料这一板块引起更多新力量的关注。素来新品战略令人眼花缭乱的娃哈哈在酝酿三年之后,正式推出牛磺酸维生素饮品“启力”,戴上保健食品蓝帽子,在“缓解体力疲劳”之外又标示“增强免疫力”,意图以更全面的功能挑战红牛。

  相关公司股票走势“从康师傅等公司的财报看,普通饮料确有利润下滑趋势,因此进一步凸显出功能饮料市场年增长超30%的巨大潜力。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,娃哈哈的最大优势无疑在其强势的渠道能力,但功能饮料的核心优势在配方,接下来启力表现如何,尚有待时间考验。

启力酝酿三年获批为保健食品

  “现代人工作忙、压力大,大部分处于亚健康状态,而目前饮料领域中的保健食品功效一般都只是"缓解体力疲劳",强调提神。”娃哈哈方面向南都记者表示,如此只是“治标”而非“治本”,启力则寄望后发制人。“在缓解疲劳功效上增添"增强免疫力",针对性覆盖白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体,且不含防腐剂,提神也不伤身。”

  记者注意到,每100m l的启力中含有牛磺酸200m g、左旋肉碱20m g、D -氨基葡萄糖盐酸盐300m g,更有肌醇、B族维生素群等七大营养群。“这七大营养群正是娃哈哈研究院经过多年剖析、研究、实验、改进得出的黄金配方,因此才在酝酿长达3年之后,获得保健食品审批。”据娃哈哈方面介绍,每天补充400m g牛磺酸就能延缓运动性疲劳发生,其曾选取20名游泳运动员作为试验对象,每人每天补充牛磺酸5g,一个月后有氧负荷工作能力提高,运动后血乳酸值明显降低,谷胱甘肽还原酶活性显著升高,有效提高人体抗氧化能力。“补充左旋肉碱则能加速脂肪酸转运速度,提高脂肪酸氧化,具有显著的抗疲劳作用,D氨基葡萄糖、烟酰胺、B族维生素则能达到增强免疫力功效。”

达能5亿四川建厂主产脉动

  “功能饮料市场容量涨幅近年来每年不低于30%,今年又是奥运之年,在运动热背景下进军功能饮料市场可谓占尽天时地利人和。”朱丹蓬表示,红牛在业内潜伏多年之后,才在2008年得以大规模增长,因为积累较多,今年2月遭遇安钠咖事件后整个销售量也只是稍稍放缓,并未受到太大影响。而大冢旗下的宝矿力水特目前也是开足马力生产,部分产品甚至有凌晨五六点出厂的情况,整个功能饮料市场明显进入回暖期。

  记者了解到,达能饮料今年3月已于四川邛崃投资新工业园,总投资超5亿,首期投资2.15亿,2013年建成投产,形成年产25万吨饮料规模,主要生产脉动和饮用水。中国达能饮料总裁庞雅克此前曾向南都记者透露,脉动2010年成长率达50%,约在6 .2亿,随着去年超70%,将成为中国达能饮料旗下首个销售超10亿的品牌。)

  而从康师傅财报所反映出的普通饮料市场看,今年首季其销售额跌21.6%至8.17亿美元,销售费上升和折旧费却大幅增加,令纯利倒退88.77%至约765万美元。饮料营销专家陈玮表示,其预估脉动今年销售有望接近20亿,红牛也在50亿左右,功能饮料市场容量已过100亿,且竞争相对不如其他品类激烈,毛利也更高。“在此背景下,启力将成为娃哈哈潜力较大的增长点之一。”朱丹蓬表示,但娃哈哈优势主要在于强势渠道,功能饮料不适用于单纯推销,主战场也在一二线城市,“红牛、脉动多年稳中求胜,宝矿力更在华东华南有一席之地,娃哈哈想要与几者抗衡,就必须付出双倍的努力,提高消费者认知与接受程度。”

 

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